Pe scurt
- Google confirmă că folosește linkurile ca semnal pentru relevanța paginilor și ca metodă de a descoperi pagini noi.[1] PageRank face parte în continuare din sistemele de clasare, dar este doar unul dintre multe semnale.[2][3]
- Politica Google este clară: advertorialele plătite ale căror linkuri transmit credit de clasare intră la „link spam”. Cumpărarea de linkuri este acceptată dacă linkul este marcat cu rel="sponsored" sau rel="nofollow".[4]
- Din decembrie 2022, sistemul SpamBrain identifică atât site-urile care cumpără linkuri, cât și pe cele folosite pentru a le vinde. Linkurile prinse sunt neutralizate, iar creditul lor dispare.[6]
- Un advertorial bun este, înainte de orice, un articol pe care cineva chiar îl citește: pe un site cu public real, pe o temă apropiată de a ta, cu un link pus acolo unde îl ajută pe cititor.
- Ancora (textul linkului) trebuie să fie descriptivă și firească. Google trece îndesarea de cuvinte-cheie în ancore la încălcări ale politicilor anti-spam.[1]
- Legea română cere ca promovarea plătită în context editorial să fie identificabilă de către cititor (Legea 363/2007, anexa 1, punctul 11).[12]
Ce confirmă Google despre linkuri
În jurul linkurilor circulă multe păreri. Merită să pornim de la ce scrie în documentația oficială, pentru că restul sunt interpretări.
Linkurile sunt semnal de relevanță
Google scrie că folosește linkurile „ca semnal” când stabilește relevanța paginilor și pentru a găsi pagini noi de accesat.[1] Deci un link are două roluri: ajută la descoperire și spune ceva despre subiectul paginii spre care trimite.
PageRank există încă
Ghidul sistemelor de clasare precizează că Google are mai multe sisteme care înțeleg cum se leagă paginile între ele și că PageRank face parte din sistemele de bază, deși funcționează mult diferit față de varianta inițială.[2]
Dar nu este singurul semnal
Ghidul SEO pentru începători trece PageRank pe lista lucrurilor pe care nu merită să te concentrezi exagerat: este „doar unul” dintre semnale, Google folosește multe altele.[3]
Majoritatea paginilor sunt găsite prin linkuri
Google găsește paginile în principal urmărind linkuri din pagini deja accesate.[3] Un site nou, fără nicio legătură din exterior, pornește cu un handicap de descoperire.
Concluzia practică: linkurile de pe alte site-uri ajută, dar nu compensează un site lent, pagini subțiri sau un conținut care nu răspunde la ce caută omul. De aceea, la noi, linkurile vin după optimizarea on-page, nu în locul ei.
Ce este, de fapt, un advertorial
Un advertorial este un articol publicat contra cost pe site-ul altcuiva: o publicație de știri, un site local, un blog de nișă. Conține, de regulă, un link către site-ul tău. Are două efecte posibile: te văd cititorii acelui site și, dacă linkul este urmărit de Google, pagina ta primește un semnal în plus.
În România, este o formă răspândită de link building, din două motive. Multe publicații online vând acest format, iar alternativa „curată” (să primești linkuri spontan, doar pentru că ai conținut bun) funcționează greu pentru o firmă de instalații sau un cabinet stomatologic. Nimeni nu citează din proprie inițiativă pagina de servicii a unui instalator.
Tocmai pentru că este o practică atât de răspândită, trebuie să știi exact unde o așază Google.
Politica Google despre linkuri plătite, fără ocolișuri
Politicile anti-spam definesc „link spam” drept crearea de linkuri către sau dinspre un site în principal pentru a manipula clasarea. Printre exemplele enumerate explicit se află:[4]
- schimbul de bani pentru linkuri sau pentru articole care conțin linkuri;
- schimbul de bunuri sau servicii pentru linkuri, inclusiv trimiterea unui produs gratuit în schimbul unei recenzii cu link;
- advertorialele sau publicitatea nativă plătită, atunci când linkurile din articole transmit credit de clasare;
- schimburile excesive de linkuri („îți dau link, îmi dai link”);
- linkurile create cu programe automate;
- linkurile din directoare sau site-uri de bookmark de slabă calitate;
- comentariile pe forumuri cu linkuri optimizate în text sau în semnătură.
În același loc, Google spune și cealaltă jumătate: înțelege că vânzarea și cumpărarea de linkuri fac parte din economia firească a internetului și nu le consideră încălcare atât timp cât linkul este calificat cu rel="nofollow" sau rel="sponsored".[4]
Ce înseamnă cele trei atribute
| Atribut | Când se folosește | Observații |
|---|---|---|
| rel="sponsored" | Reclame și plasări plătite, adică linkuri plătite | Varianta preferată de Google pentru orice link cumpărat[5] |
| rel="nofollow" | Când nu vrei ca Google să îți asocieze site-ul cu pagina țintă | Rămâne o cale acceptată de a marca linkurile plătite[5] |
| rel="ugc" | Conținut adăugat de utilizatori: comentarii, postări pe forum | Valorile se pot combina în același atribut[5] |
Google precizează că linkurile marcate astfel, în general, nu sunt urmărite, iar paginile țintă pot fi totuși găsite pe alte căi, de exemplu prin sitemap sau prin linkuri de pe alte site-uri.[5]
Cum aplică Google regula
Există două mecanisme. Primul este automat: în decembrie 2022, Google a anunțat că sistemul său anti-spam bazat pe inteligență artificială, SpamBrain, poate identifica atât site-urile care cumpără linkuri, cât și pe cele folosite pentru a transmite linkuri mai departe. Efectul descris este neutralizarea: linkurile considerate spam sunt ignorate, iar creditul pe care îl transmiteau se pierde. Actualizarea s-a aplicat în toate limbile.[6]
Al doilea mecanism este uman. Dacă un evaluator Google constată un tipar de linkuri artificiale către site-ul tău, poți primi o acțiune manuală („linkuri nefirești către site-ul tău”), care poate afecta o parte din site sau tot site-ul. Site-ul care vinde linkuri poate primi, la rândul lui, acțiunea „linkuri nefirești dinspre site-ul tău”.[9] Despre cum se iese dintr-o asemenea situație am scris separat, în ghidul despre penalizări Google și recuperare.
Actualizările anti-spam sunt dese. Panoul oficial Search Status Dashboard afișează pentru 2026 patru actualizări de acest tip, începute pe 24 martie, 24 iunie, 18 august și 24 septembrie. Ultima a durat aproape 14 zile.[11]
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Politica privind reputația site-ului: ce te privește și ce nu
A doua regulă de care se lovesc advertorialele se numea „site reputation abuse”, iar în documentația actuală apare ca „site reputation policy”. Ea privește în primul rând site-ul-gazdă, nu pe tine: se aplică atunci când conținut al unor terți este publicat pe un site în principal pentru a profita de semnalele de clasare pe care acel site le-a câștigat cu propriul conținut.[4]
Exemplele date de Google sunt grăitoare: un site educațional care găzduiește recenzii la credite rapide scrise de un terț sau un site medical care găzduiește o pagină despre „cele mai bune cazinouri”, fără legătură cu restul site-ului.[4]
Ce nu intră sub incidența politicii, conform aceleiași pagini: site-urile de comunicate de presă, știrile preluate între publicații, conținutul adăugat de utilizatori, rubricile și articolele de opinie și paginile de tip advertorial sau publicitate nativă gândite pentru a transmite ceva cititorilor, nu pentru a manipula clasarea.[4]
Cronologia, pe scurt
Noiembrie 2024: regula se înăsprește
Google a clarificat că implicarea site-ului-gazdă (licențiere, „white label”, participare parțială în firmă) nu schimbă natura de conținut al terților. A precizat și că nu orice conținut al terților încalcă politica.[7]
August 2026: efect diferit în Europa
Pe 28 august 2026, după discuții cu Comisia Europeană, Google a anunțat că, începând cu 30 august, acțiunile manuale pe această politică au efect diferit în Spațiul Economic European. În afara SEE, sancțiunea afectează direct secțiunea vizată. În SEE, impactul acțiunii manuale nu se aplică, iar secțiunea poate fi separată în sistemele Google astfel încât, în timp, să se claseze independent de restul site-ului.[8]
România este stat membru al UE, deci face parte din SEE. Tradus pentru tine: o secțiune de advertoriale izolată de restul publicației poate ajunge să fie evaluată separat, fără „împrumutul” de reputație de la ziarul care o găzduiește. Este încă un motiv să alegi site-uri unde articolul tău stă lângă conținutul editorial real, nu într-un subdirector uitat.
Cum arată un advertorial bun
Criteriul cel mai simplu: ai publica articolul și dacă linkul nu ar conta deloc pentru Google? Dacă răspunsul este da, pentru că te văd oamenii potriviți, ești pe drumul bun.
Are un subiect, nu doar o reclamă
Un text despre „cum alegi o centrală pentru un apartament cu două camere”, scris de un instalator, ajută pe cineva. Un text care repetă de zece ori numele firmei nu ajută pe nimeni și arată exact a ce este.
Se potrivește cu site-ul
Un articol despre implanturi dentare pe un site de sănătate sau pe ziarul local din orașul tău are sens. Același articol pe un site despre jocuri video ridică semne de întrebare și cititorului, și Google.
Linkul are un rost în text
Google recomandă ca fiecare link să aibă context în jur și să nu stea înșirat lângă alte linkuri.[1] Un singur link, pus acolo unde cititorul ar vrea detalii, valorează mai mult decât trei înghesuite în ultimul paragraf.
Este marcat ca material plătit
Legea 363/2007 trece pe lista practicilor înșelătoare folosirea unui context editorial din mass-media pentru a promova un produs, cu plată, fără ca promovarea să fie clar identificabilă de consumator.[12] Marcarea clară ca material plătit, de exemplu cu eticheta „P” sau „Advertorial”, este o cerință legală, nu un moft al publicației.
Cum evaluezi un site-gazdă în zece minute
Cele mai multe bugete de link building se pierd aici: articole plătite pe site-uri pe care nu intră nimeni. Verificările de mai jos nu cer unelte plătite.
Caută site-ul în Google
Scrie numele publicației și câteva subiecte pe care le acoperă. Dacă articolele ei nu apar pentru nimic, un link de acolo are puține șanse să conteze.
Citește prima pagină ca un cititor obișnuit
Există știri proprii, semnate, din ultimele zile? Sau doar un șir de articole promoționale despre cazinouri, credite și suplimente? Al doilea caz descrie exact tiparul vizat de sistemele anti-spam.
Verifică unde ajung advertorialele
Sunt amestecate cu restul conținutului, în categoriile tematice, sau stau într-o secțiune separată, fără legături din restul site-ului? Google cere ca orice pagină importantă să fie legată din cel puțin o altă pagină a site-ului.[1]
Uită-te la ancorele din alte advertoriale
Dacă fiecare articol plătit conține linkuri de tipul „termopane ieftine București”, site-ul vinde linkuri pe bandă. Vecinătatea contează.
Întreabă cum este marcat linkul și cât rămâne articolul online
Sunt două întrebări la care un vânzător serios răspunde fără ezitare, în scris.
Tratează „autoritatea” ca pe un filtru, nu ca pe un verdict
Scorurile de autoritate din ofertele de pe piață, inclusiv pragurile din pachetele noastre, sunt calculate de unelte SEO comerciale. Nu apar în documentația Google ca semnal de clasare. Sunt utile ca să elimini rapid site-urile slabe, dar nu înlocuiesc pașii de mai sus.
Anchor text: cum scrii textul linkului
Recomandarea oficială este ca textul linkului să fie descriptiv, rezonabil de concis și relevant atât pentru pagina în care apare, cât și pentru pagina spre care trimite. Formulele generice de tip „click aici” sunt slabe, la fel și ancorele foarte lungi. Iar îndesarea de cuvinte-cheie în ancore este trecută explicit la încălcări ale politicilor anti-spam.[1]
În politicile anti-spam, Google dă chiar un exemplu de paragraf plin de linkuri cu ancore optimizate, ca model de ce nu trebuie făcut.[4]
| Tip de ancoră | Exemplu | Când o folosești |
|---|---|---|
| Brand | „Cabinetul Dr. Popescu” | Cel mai des. Așa trimit oamenii în mod natural |
| Descriptivă | „ghidul despre îngrijirea implantului” | Când trimiți spre o pagină anume |
| Adresă simplă | „cabinetpopescu.ro” | În mențiuni scurte, date de contact |
| Cuvânt-cheie exact | „implant dentar Cluj preț” | Rar și doar dacă sună firesc în frază |
Exemplele sunt ilustrative. Ideea este ca, privite împreună, linkurile către site-ul tău să arate ca și cum le-ar fi pus oameni diferiți, din motive diferite. Zece advertoriale cu aceeași ancoră comercială arată a campanie cumpărată, pentru că asta sunt.
Greșeli frecvente care costă bani și poziții
- Cantitate în loc de calitate. Cincizeci de articole pe site-uri fără cititori nu fac cât cinci pe publicații reale. Linkurile pe care sistemele Google le consideră spam sunt neutralizate, deci riști să plătești pentru nimic.[6]
- Aceeași ancoră peste tot. Este cel mai ușor de recunoscut tipar.
- Toate linkurile către pagina principală. Paginile de servicii și articolele bune merită și ele trimiteri.
- Același text publicat pe zeci de site-uri. Google trece la link spam conținutul de slabă valoare creat mai ales pentru a manipula semnalele de linkuri.[4]
- Directoare, bookmark-uri, comentarii pe forumuri. Toate apar nominal în lista de link spam.[4] Noi nu le folosim.
- Linkuri înainte de a repara site-ul. Trimiți vizitatori și semnale către pagini lente sau cu erori. Vezi ghidul despre Core Web Vitals.
- Panica și fișierul disavow. Google descrie unealta de dezavuare drept o funcție avansată, de folosit cu precauție, și spune că majoritatea site-urilor nu au nevoie de ea. Are sens doar când ai multe linkuri artificiale care au provocat sau vor provoca probabil o acțiune manuală.[10]
Cum folosim noi advertorialele
La SEO la Rezultat, advertorialele sunt partea de off-page a colaborării și vin după analiza gratuită și după optimizarea on-page. Publicăm articole cu link pe un mix de site-uri de știri, generaliste, locale și de nișă. Nu folosim directoare de linkuri, directoare de articole, linkuri generate automat sau softuri.
Pachetele orientative pornesc de la 300 € pe lună (Basic, 8 advertoriale), 400 € (Standard, 11 advertoriale) și 500 € (Pro, 15 advertoriale), cu praguri minime de autoritate diferite. Detaliile sunt în pagina de tarife și în descrierea serviciului de link building prin advertoriale.
Două lucruri pe care ți le spunem de la început. Primul: nimeni nu poate garanta o poziție în Google, iar un link nu este o garanție, ci un semnal printre altele. Al doilea: tocmai de aceea lucrăm cu plata la rezultat. Plătești doar dacă apar rezultatele stabilite în contract, măsurate în poziții și trafic organic pe care le poți verifica singur în Google Search Console. În fiecare lună primești raport, factură și raport de muncă.
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Întrebări frecvente
Sunt advertorialele permise de Google?
Publicarea de articole plătite este permisă. Ce interzice Google este ca linkurile din ele să transmită credit de clasare fără a fi marcate. Regula scrisă cere rel="sponsored" sau rel="nofollow" pe linkurile plătite.[4]
Mai ajută un link marcat cu rel="sponsored"?
Google spune că linkurile marcate astfel, în general, nu sunt urmărite.[5] Rămân însă cititorii: un articol bun pe un site citit îți aduce vizite directe și oameni care îți caută apoi numele. Nu promitem un efect de clasare din asemenea linkuri.
Câte advertoriale îmi trebuie pe lună?
Nu există un număr oficial, iar Google nu publică unul. Depinde de nișă, de concurență și de starea site-ului. Pachetele noastre orientative au între 8 și 15 advertoriale pe lună, dar numărul se stabilește după analiza gratuită.
Ce se întâmplă dacă Google consideră linkurile mele spam?
Sistemele automate le neutralizează: linkurile sunt ignorate, iar creditul lor dispare.[6] În cazurile cu tipare evidente poți primi o acțiune manuală, vizibilă în Search Console, care se ridică doar după ce cureți linkurile și ceri reexaminarea. Google spune că reexaminările durează de la câteva zile la câteva săptămâni, iar cele legate de linkuri pot dura mai mult.[9]
Contează dacă articolul are eticheta „P” sau „Advertorial”?
Da, din motive legale. Legea 363/2007 consideră practică înșelătoare promovarea plătită într-un context editorial care nu este clar identificabilă de consumator.[12] Eticheta îl protejează și pe cititor, și pe tine.
În cât timp se vede efectul unui advertorial?
Google spune că unele modificări se văd în câteva ore, iar altele pot dura câteva luni.[3] Estimarea noastră orientativă pentru un proiect întreg este de 1–3 luni până la primele creșteri. Am detaliat în articolul cât durează SEO.
Surse
- SEO Link Best Practices for Google — Google Search Central, actualizat la 10 decembrie 2025. Accesat la 11 octombrie 2026.
- A Guide to Google Search Ranking Systems — Google Search Central, actualizat la 10 decembrie 2025. Accesat la 11 octombrie 2026.
- SEO Starter Guide: The Basics — Google Search Central. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Spam Policies for Google Web Search — Google Search Central (secțiunile „Link spam” și „Site reputation policy”). Accesat la 11 octombrie 2026.
- Qualify Outbound Links for SEO — Google Search Central. Accesat la 11 octombrie 2026.
- December 2022 link spam update releasing for Google Search — Google Search Central Blog, 14 decembrie 2022. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Updating our site reputation abuse policy — Google Search Central Blog, 19 noiembrie 2024. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Update to the Site Reputation Policy — Google Search Central Blog, 28 august 2026. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Manual actions report — Search Console Help, Google. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Disavow links to your site — Search Console Help, Google. Accesat la 11 octombrie 2026.
- History | Google Search Status Dashboard — Google, 2026. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Legea nr. 363 din 21 decembrie 2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianților în relația cu consumatorii — Portal Legislativ, Ministerul Justiției (anexa nr. 1, punctul 11). Accesat la 11 octombrie 2026.