Link building prin advertoriale, explicat cinstit

Ce este un advertorial și la ce folosește

Advertorialul este un articol scris pentru cititorii unei publicații, dar comandat de o firmă. Arată ca un material editorial: are titlu, subiect, informație utilă. Diferența este că apare contra cost și că prezintă, direct sau indirect, un produs ori un serviciu.

În SEO, advertorialul are trei roluri. Aduce un link de pe un site real către al tău. Pune numele firmei tale în fața unor cititori care altfel nu te-ar fi găsit. Și îți aduce vizite directe de la cei care dau click pe link.

Un advertorial bun se judecă simplu: l-ai publica și dacă Google nu ar exista? Dacă articolul răspunde unei întrebări reale și apare pe un site citit de oameni din zona sau din domeniul tău, răspunsul este da. Dacă stă ascuns într-o secțiune pe care nu o deschide nimeni, răspunsul este nu, oricât de bine ar arăta cifrele din unelte.

Ce spune Google despre linkurile plătite

Aici multe agenții ocolesc subiectul. Noi preferăm să ți-l punem pe masă, cu sursa lângă, pentru că este vorba despre site-ul tău.

Definiția link spamului

Politicile anti-spam ale Google definesc link spamul drept practica de a crea linkuri către sau dinspre un site în primul rând pentru a manipula clasările din căutare.^[1] Printre exemplele date de Google se află:

• cumpărarea sau vânzarea de linkuri în scop de clasare, inclusiv plata în bani, produse ori servicii pentru linkuri sau pentru articole care le conțin;
• advertoriale sau publicitate nativă în care se plătește pentru articole cu linkuri care transmit credit de clasare;
• schimburi excesive de linkuri și pagini de parteneri făcute doar pentru linkuri reciproce;
• programe sau servicii automate care creează linkuri;
• linkuri din directoare sau site-uri de bookmark de slabă calitate;
• comentarii pe forumuri cu linkuri optimizate în text sau în semnătură.^[1]

Ce este permis

În aceeași pagină, Google scrie că înțelege că a cumpăra și a vinde linkuri este o parte normală a economiei web-ului, în scop de publicitate și sponsorizare. Astfel de linkuri nu încalcă politicile cât timp sunt calificate cu atributul rel="nofollow" sau rel="sponsored".^[1]

Documentația despre linkurile de ieșire precizează că reclamele și plasările plătite se marchează cu valoarea sponsored. Valoarea nofollow rămâne acceptată, dar sponsored este cea preferată.^[2]

Google spune că linkurile marcate astfel, în general, nu vor fi urmărite, dar că paginile spre care trimit pot fi descoperite pe alte căi, de exemplu prin sitemap sau prin linkuri de pe alte site-uri.^[2]

Site reputation abuse

O politică mai nouă privește site-urile-gazdă. Google numește site reputation abuse situația în care conținut al unor terți este publicat pe un site în principal pentru a profita de semnalele de clasare deja câștigate de acel site.^[1] Exemplul din documentație: un site medical care găzduiește o pagină de reclamă despre „cele mai bune cazinouri”, fără nicio legătură cu restul site-ului.

Aceeași documentație enumeră ce nu intră sub această politică. Pe listă se află conținutul de tip advertorial al unor terți, atunci când scopul este să ajungă direct la cititorii publicației, site-urile de comunicate de presă și materialele de natură editorială, cum sunt rubricile și articolele de opinie.^[1] Diferența o face publicul: articolul este scris pentru cititorii publicației sau doar pentru motorul de căutare?

Cum lucrăm ca să rămânem în afara schemelor

Din politicile de mai sus rezultă câteva reguli practice. Le aplicăm la fiecare campanie.

Mai este un lucru pe care Google îl spune limpede: evită firmele de SEO care vorbesc despre scheme de popularitate prin linkuri sau despre înscrierea site-ului în mii de motoare de căutare.^[4] Dacă cineva îți oferă „500 de backlinkuri” la preț fix, despre asta este vorba.

Cum alegem site-urile pe care publicăm

Lista de publicații se face pentru fiecare client în parte. Ne uităm, în ordine, la patru lucruri.

1. Relevanță

   Site-ul scrie despre domeniul tău sau despre orașul tău? Un articol despre un cabinet stomatologic din Oradea are sens într-o publicație locală din Bihor sau pe un site de sănătate. Pe un blog despre criptomonede nu are.

2. Trafic real

   Verificăm dacă publicația are cititori și dacă paginile ei apar în Google. Un site care nu primește vizite din căutări este un semn că nici Google nu îl prețuiește.

3. Calitate editorială

   Citim ce se publică acolo. Dacă jumătate din articole sunt reclame la pariuri, credite rapide și suplimente, trecem mai departe.

4. Autoritate, ca filtru

   Abia la final folosim metricile de autoritate, ca prag minim. Ele ne ajută să comparăm rapid sute de site-uri, dar nu hotărăsc singure.

Ce înseamnă „autoritate” și ce nu înseamnă

În pachetele noastre apare un prag de autoritate: minimum 25, 30 sau 35. Este corect să știi ce reprezintă numărul acesta.

Metricile de tip DR (Domain Rating, de la Ahrefs) sau DA (Domain Authority, de la Moz) sunt calculate de firme private, din propriile baze de date. Ahrefs, de exemplu, definește Domain Rating ca puterea profilului de backlinkuri al unui site în comparație cu celelalte site-uri din baza sa de date, pe o scară de 100 de puncte.^[5]

Trei consecințe practice:

• Nu sunt metrici Google. Sunt estimări făcute de unelte terțe. Google nu le calculează și nu le afișează nicăieri în Search Console.
• Măsoară linkuri, nu calitate. Un site poate avea scor mare și conținut slab. De aceea autoritatea este ultimul filtru, nu primul.
• Nu sunt scopul campaniei. Rezultatul din contract se măsoară în poziții Google și trafic organic, pe care le verifici singur în Google Search Console. Nu în DR-ul site-ului tău.

Anchor text și ritm de publicare

Anchor text

Anchor textul este textul pe care dai click. Google recomandă să fie descriptiv, rezonabil de concis și relevant atât pentru pagina pe care se află, cât și pentru pagina spre care trimite. Tot Google cere să nu îngrămădești în link toate cuvintele-cheie legate de pagina de destinație, pentru că asta intră sub politicile anti-spam.^[3]

În practică, un profil firesc amestecă mai multe tipuri de ancore:

• numele firmei sau al brandului;
• adresa site-ului, scrisă ca atare;
• formulări descriptive, de tipul „un ghid despre întreținerea acoperișului”;
• din când în când, expresia pentru care vrei să apari, dacă se potrivește natural în frază.

Linkurile nu merg toate către pagina principală. Trimitem și către pagini de servicii, categorii sau articole de blog, acolo unde subiectul advertorialului se leagă de ele.

Ritm

Publicările se împart pe parcursul lunii și continuă lună de lună. Un site care primește zeci de linkuri într-o săptămână și apoi nimic un an arată a campanie cumpărată, nu a interes real. Numărul de advertoriale este stabilit prin pachet, deci ritmul este previzibil.

Prețurile sunt orientative și se ajustează după nișă și concurență. Detaliile sunt pe pagina de tarife. Toate pachetele includ și optimizarea on-page.

Cum decurge colaborarea

1. Analiză gratuită, în cel mult 24 de ore

   Ne uităm la site, la linkurile pe care le are deja și la concurenții de pe prima pagină. Îți spunem ce se poate face și ce pachet se potrivește.

2. Contract cu rezultate clare

   Stabilim în scris ce înseamnă „rezultat”: poziții Google și trafic organic. Dacă nu apar, nu plătești. Mecanismul este explicat în articolul despre cum funcționează SEO cu plata la rezultat.

3. On-page, apoi advertoriale

   Întâi reparăm ce ține de site: titluri, structură, viteză, indexare. Apoi încep publicările, pe lista de site-uri aleasă pentru tine.

4. Raport lunar

   Primești lista advertorialelor publicate, cu adresele lor, plus raportul de muncă și factura. Fără comisioane și fără costuri ascunse.

Orientativ, primele creșteri apar după 1–3 luni, iar rezultatele consistente în jurul a 4 luni. Sunt estimări, nu promisiuni: depind de nișă, de concurență și de punctul din care pornește site-ul. Google însuși avertizează că nimeni nu poate garanta locul 1.^[4]

Dacă site-ul tău are deja un istoric de linkuri cumpărate la grămadă sau a primit o acțiune manuală, începem cu recuperarea din penalizări Google. Pentru afaceri care depind de un oraș, advertorialele din presa locală fac parte din serviciul de SEO local. Dacă vrei să înțelegi subiectul în detaliu, citește ghidul nostru despre advertoriale și link building.