Pe scurt
- INS a înregistrat în 2025 peste 16 mii de cabinete medicale de specialitate independente, cu 1,1 mii mai multe decât în 2024.[1]
- O clinică are de câștigat patru tipuri de căutări: specialitate + oraș, nume de medic, simptom sau afecțiune și investigație. Fiecare cere alt tip de pagină.
- Din 1 ianuarie 2026 este în vigoare noul Cod de deontologie medicală al CMR. Publicitatea are rol exclusiv informativ, fără superlative, comparații sau garanții de rezultat.
- Regulile se aplică și clinicii, nu doar medicului: Decizia CMR nr. 20/2025, modificată în martie 2026, stabilește ce poate face unitatea medicală cu numele și imaginea medicilor.
- Lucrăm cu plata la rezultat: plătești doar dacă apar rezultatele din contract, măsurate în poziții Google și trafic organic.
Rețeaua medicală, în datele INS
Dacă ai senzația că în fiecare an apare o clinică nouă lângă a ta, statistica îți dă dreptate. Tabelul de mai jos preia cifrele pentru 2025 din comunicatul Institutului Național de Statistică, publicat la 29 iunie 2026.[1]
| Indicator | 2025 | Față de 2024 |
|---|---|---|
| Cabinete medicale de specialitate independente | peste 16 mii | +1,1 mii |
| Unități doar cu internare de zi sau cu ambulatoriu și internare de zi | 216 | +33 |
| Spitale | 559 | +1 |
| Medici, inclusiv medici de familie | 77,6 mii | +3,2 mii |
Câteva observații utile pentru strategia ta:
- Numărul spitalelor a rămas practic neschimbat (559 față de 558). Creșterea s-a produs în ambulatoriu: cabinete de specialitate și unități cu internare de zi.[1]
- Cabinetele de specialitate sunt concentrate în orașe: 15,3 mii în mediul urban, față de 1.041 în mediul rural, adică de 14,7 ori mai puține.[1]
- Numărul medicilor specialiști, fără medicii de familie, a crescut cu 4,1% într-un singur an.[1]
- După medicina de familie, specialitățile cu cei mai mulți medici sunt medicina internă (3.522), ATI (3.354), pediatria (3.289) și cardiologia (3.076).[1]
- Unui medic îi reveneau în 2025, în medie, 246 de locuitori, față de 256 în 2024.[1]
Patru feluri de căutări, patru feluri de pagini
Nu publicăm volume de căutare, pentru că nu avem încă date din Search Console pentru clinica ta. Structura interogărilor este însă aceeași la aproape orice clinică.
Specialitate + localitate
„cardiolog Constanța”, „clinică dermatologie Oradea”, „ecografie sarcină Sibiu”. Răspunsul bun este o pagină de specialitate legată de o locație, cu medicii care consultă acolo, program și modalitatea de programare.
Nume de medic
Pacientul trimis de medicul de familie sau recomandat de un cunoscut caută numele. Fiecare medic are nevoie de pagină proprie, cu specialitate, grad profesional, CV și locațiile în care consultă.
Simptom sau afecțiune
„dureri în piept la efort”, „alunițe care își schimbă culoarea”. Sunt căutări informative. Răspund articolele scrise sau verificate de medic, care trimit la pagina specialității potrivite.
Investigație sau analiză
„RMN cu substanță de contrast”, „holter EKG 24h”. Pacientul vrea să știe cum se pregătește, cât durează și unde se face. O pagină pe investigație, cu aceste răspunsuri.
Pe lângă acestea există căutările cu „aproape de mine” și cele făcute direct în Google Maps, unde contează fișa Google Business Profile a fiecărei locații.
Arhitectura unui site de clinică
O problemă frecventă la site-urile de clinici este o singură pagină „Servicii” cu douăzeci de specialități înșirate. Google nu are o pagină potrivită de arătat pentru „endocrinolog”, iar pacientul nu găsește ușor ce caută. Structura pe care o propunem are patru straturi care se leagă între ele:
Specialități
Câte o pagină pentru fiecare specialitate: ce afecțiuni se tratează, ce consultații și investigații sunt disponibile, ce medici consultă, în ce locații.
Medici
Câte o pagină pentru fiecare medic, cu informațiile pe care Codul de deontologie le permite în mod expres: specializări, competențe, grade profesionale, titluri științifice și academice, CV profesional.[3]
Locații
Câte o pagină pentru fiecare punct de lucru, cu adresă, orar, hartă, acces și specialitățile disponibile acolo. Datele trebuie să fie identice cu cele din fișa Google.
Afecțiuni și investigații
Conținut informativ, semnat de medic, care răspunde întrebărilor pacienților și trimite către specialitatea potrivită.
Paginile se leagă între ele prin linkuri interne: din specialitate către medici, din medic către locații, din articol către specialitate. Detaliile tehnice (titluri, structură H1–H3, viteză, sitemap, indexare) țin de optimizarea on-page. Dacă site-ul actual nu permite o astfel de structură, îl putem reface: vezi creare site de prezentare.
De ce Google e mai exigent cu site-urile medicale
În documentația sa despre conținut util, Google arată că sistemele sale acordă și mai multă greutate conținutului cu semnale puternice de experiență, expertiză, autoritate și încredere atunci când subiectul poate afecta semnificativ sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța oamenilor. Sunt subiectele numite „Your Money or Your Life”. Dintre cele patru aspecte, încrederea este cel mai important.[5]
Google mai recomandă să te întrebi „cine, cum și de ce” a creat conținutul și să afișezi autorul acolo unde cititorul se așteaptă să îl vadă. Precizează și că E-E-A-T nu este, în sine, un factor de clasare.[5] Nu există deci un „scor” de bifat. Există o serie de lucruri pe care un site medical serios le are oricum:
- autor medic, cu nume și specialitate, pe fiecare articol despre afecțiuni;
- data publicării și a ultimei revizuiri;
- surse medicale citate;
- pagină „Despre” cu denumirea formei de exercitare, adresa sediului și datele de contact;
- tarife afișate (Codul CMR obligă medicii cu practică independentă să își afișeze tarifele).[3]
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Regulile CMR de publicitate, pe înțelesul unui manager de clinică
Codul de deontologie medicală al Colegiului Medicilor din România a fost adoptat la 30 octombrie 2025, publicat în Monitorul Oficial nr. 1141 din 10 decembrie 2025 și este în vigoare de la 1 ianuarie 2026.[3] Capitolul IX este dedicat publicității. Ideile principale:
- Rol exclusiv informativ. Conținutul publicitar permis este enumerat limitativ: servicii autorizate, specializări și grade, titluri, CV, denumire și adrese, logo și slogan, canale de comunicare, imagini din cazuistica proprie, informații de educație sanitară, orar (art. 42).[3]
- Fără garanții. Publicitatea nu poate garanta obținerea unui rezultat și nu poate promite rezultate nerealiste (art. 42).[3]
- Fără comparații și superlative. Sunt interzise mențiunile comparative, denigratoare sau superlative (art. 42 alin. 6).[3]
- Site-ul informează. Pagina de internet și paginile din rețelele sociale pot avea ca scop doar informarea publicului despre activitatea profesională. Nu pot conține referințe publicitare la medicamente, dispozitive medicale, suplimente alimentare sau produse cosmetice (art. 45).[3]
- Reclamele online trebuie să ofere informații precise și ușor verificabile (art. 48).[3]
- Sancțiune. Publicitatea care încalcă regulile sau oferă garanții privind rezultatul actului medical constituie abatere disciplinară. Regulile se aplică medicilor, formelor de exercitare a profesiei și tuturor unităților în care medicul își desfășoară activitatea (art. 49).[3]
Ce spune decizia dedicată unităților medicale
Pe lângă cod, Consiliul național al CMR a adoptat Decizia nr. 20/2025 privind condițiile de desfășurare a publicității de către cabinetele și unitățile medicale, publicată în Monitorul Oficial nr. 918 din 6 octombrie 2025. Ea a fost modificată prin Decizia nr. 14 din 20 martie 2026.[4] În forma modificată:
- unitatea medicală nu asociază imaginea medicului cu reduceri de preț, facilități financiare sau alte avantaje materiale;[4]
- reducerile și facilitățile financiare sunt permise, cu condiția să nu fie asociate cu imaginea medicului și să nu stimuleze recurgerea nejustificată la acte medicale;[4]
- unitatea medicală nu poate obliga medicul sau pacientul să participe ori să își asocieze imaginea sau vocea cu publicitatea care urmărește beneficii financiare sau comerciale;[4]
- reclamele online trebuie să ofere informații reale, verificabile și relevante;[4]
- publicitatea stradală este permisă doar în proximitatea cabinetului sau a unității, până la o distanță de 500 m.[4]
Fișele Google: clinică, departamente, medici
La o clinică, Google Business Profile se complică repede. Regulile Google ajută la ordine:
| Tip de fișă | Când se creează | Cum se numește |
|---|---|---|
| Clinica (pe locație) | Pentru fiecare punct de lucru cu program și adresă proprii | Numele real, fără descrieri de servicii adăugate |
| Departament | Dacă funcționează ca entitate distinctă, orientată către public | Diferit de numele clinicii și de al altor departamente |
| Medic | Dacă lucrează direct cu publicul; o singură fișă, nu câte una pe specializare | Doar numele medicului, dacă în locație lucrează mai mulți medici |
Sursa: ghidul Google pentru reprezentarea afacerii.[6] Google afirmă că rezultatele locale depind în principal de relevanță, distanță și notorietate, că firmele cu informații complete și corecte au șanse mai mari să apară și că recenziile mai multe și notele pozitive pot ajuta. Nu există nicio cale de a cere sau de a plăti o clasare locală mai bună.[7]
La recenzii, două reguli Google sunt ferme: nu oferi stimulente (bani, reduceri, servicii gratuite) pentru recenzii și nu soliciți selectiv doar recenzii pozitive.[8] Când răspunzi, nu confirma nimic despre starea de sănătate a persoanei. Codul CMR cere respectarea secretului profesional și interzice folosirea datelor despre sănătatea persoanelor fără consimțământul lor.[3] Partea de hartă o lucrăm în cadrul serviciului de SEO local.
Date structurate și rezultatele cu AI
Schema.org oferă tipuri dedicate. MedicalClinic este în același timp MedicalBusiness și MedicalOrganization și are proprietățile medicalSpecialty și availableService.[9] Physician descrie un medic sau un cabinet de medic și adaugă hospitalAffiliation.[10] Google recomandă cel mai specific subtip LocalBusiness, cere obligatoriu numele și adresa și permite descrierea departamentelor prin proprietatea department. Nu garantează afișarea vreunei funcții pe baza datelor structurate.[11]
Pentru AI Overviews și AI Mode, Google spune că nu există cerințe suplimentare și nici date structurate speciale. Pagina trebuie să fie indexată și eligibilă pentru afișare cu fragment, iar bunele practici SEO rămân valabile.[12] Am detaliat subiectul în articolul despre AI Overviews și SEO în 2026.
Cum lucrăm și cât costă
Începem cu o analiză gratuită, livrată în cel mult 24 de ore. Urmează optimizarea on-page, apoi advertoriale publicate pe site-uri de știri, locale și de nișă. Le redactăm informativ, fără superlative și fără promisiuni, iar tu aprobi fiecare text. Primești raport lunar, factură și raport de muncă.
Rezultatele se stabilesc în contract, în poziții Google și trafic organic, și le poți verifica în Search Console. Plătești doar dacă apar. Nu garantăm locul 1 și nu promitem termene fixe. Orientativ, primele creșteri apar după 1–3 luni, iar rezultatele consistente la circa 4 luni.
- Basic, 300 € pe lună: cabinet de specialitate cu o locație; on-page + 8 advertoriale.
- Standard, 400 € pe lună: clinică cu mai multe specialități, concurență medie; on-page + 11 advertoriale.
- Pro, 500 € pe lună: clinică cu mai multe locații sau în orașe mari; on-page + 15 advertoriale.
Prețurile sunt orientative și se personalizează. Detalii pe pagina de tarife.
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Întrebări frecvente
Regulile CMR se aplică și clinicii, sau doar medicilor?
Și clinicii. Art. 49 din Codul de deontologie spune că prevederile despre publicitate se aplică medicilor, formelor de exercitare a profesiei și tuturor unităților în care medicul își desfășoară activitatea. Disciplinar răspunde medicul titular, asociat, administrator sau membru al consiliului de administrație.
Putem scrie „cea mai modernă clinică din oraș”?
Nu recomandăm. Codul interzice mențiunile comparative și superlative în publicitatea medicală. Descrie concret aparatura și serviciile, fără calificative.
Avem voie să facem reduceri?
Decizia CMR nr. 20/2025, în forma modificată în martie 2026, permite reducerile și facilitățile financiare dacă nu sunt asociate cu imaginea medicului și nu stimulează recurgerea nejustificată la acte medicale. Pentru cazuri concrete, cere punctul de vedere al colegiului teritorial.
Trebuie să aibă fiecare medic o pagină pe site?
Da, dacă vrei să apari la căutările după numele medicului și să arăți cine răspunde de conținutul medical. Pagina cuprinde specialitatea, gradul profesional, CV-ul și locațiile în care consultă, toate informații permise de cod.
Avem trei locații. Facem un site sau trei?
Un singur site, cu o pagină pentru fiecare locație și o fișă Google Business Profile pentru fiecare punct de lucru. Conținutul și linkurile se adună pe un singur domeniu, iar pacientul vede toate opțiunile.
Lucrați și cu medici care au doar cabinet individual?
Da. Pentru un cabinet cu un singur medic, accentul se mută pe numele medicului și pe paginile de proceduri. Am descris abordarea pe pagina de SEO pentru medici chirurgi. Pentru stomatologie există reguli separate, ale CMSR: vezi SEO pentru cabinete stomatologice.
Surse
- Activitatea rețelei sanitare și de ocrotire a sănătății în anul 2025 — Institutul Național de Statistică, comunicat de presă din 29 iunie 2026; text reprodus de Amos News. Accesat la 11 octombrie 2026.
- Individuals – internet activities (isoc_ci_ac_i), indicatorul „Internet use: seeking health information” — Eurostat, date 2025 (actualizare 17 aprilie 2026). Accesat la 10 octombrie 2026.
- Codul de deontologie medicală al Colegiului Medicilor din România, din 30.10.2025 (consolidat aprilie 2026) — Colegiul Medicilor din România, M. Of. nr. 1141 din 10 decembrie 2025, în vigoare de la 1 ianuarie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Decizia nr. 14 din 20 martie 2026 privind modificarea Deciziei nr. 20/2025 privind condițiile de desfășurare a publicității de către cabinetele și unitățile medicale — Consiliul național al Colegiului Medicilor din România, 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Creating helpful, reliable, people-first content — Google Search Central, actualizat în octombrie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Guidelines for representing your business on Google — Google Business Profile Help. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Tips to improve your local ranking on Google — Google Business Profile Help. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Prohibited and restricted content – Fake engagement — Google Maps User Contributed Content Policy. Accesat la 10 octombrie 2026.
- MedicalClinic — Schema.org. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Physician — Schema.org. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Local business (LocalBusiness) structured data — Google Search Central, actualizat în septembrie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- AI features and your website — Google Search Central, actualizat în decembrie 2025. Accesat la 10 octombrie 2026.