Pe scurt
- În 2024, în România funcționau 9.991 de farmacii, drogherii și puncte farmaceutice, adică o unitate la 1.908 locuitori. Concurența locală e densă mai ales la oraș.[1]
- Cele mai multe căutări pentru o farmacie fizică sunt locale și grăbite: „farmacie non-stop”, „farmacie deschisă acum”, „farmacie lângă mine”. Se câștigă în Google Maps, nu în blog.
- Publicitatea către public este interzisă pentru medicamentele eliberate pe bază de prescripție. Pentru cele fără prescripție, materialele publicitare trec prin evaluarea ANMDMR.[5]
- Online ai voie să vinzi doar medicamente fără prescripție, doar ca farmacie sau drogherie autorizată, cu mențiune pe autorizație și cu logoul comun european pe site.[3][4]
- Conținutul despre sănătate este tratat de Google ca subiect sensibil (YMYL). Contează cine semnează textul și cât de verificabil este.[9]
- La SEO la Rezultat plătești doar dacă apar rezultatele stabilite în contract: poziții în Google și trafic organic.
Rețeaua farmaceutică din România, în cifre
Institutul Național de Statistică a numărat, pentru anul 2024, 9.991 de farmacii, drogherii și puncte farmaceutice, cu 14 mai multe decât în 2023. Dintre ele, 6.066 sunt în mediul urban și 3.925 în mediul rural. În același an lucrau în sistemul sanitar 21,2 mii de farmaciști, cu 0,5 mii mai puțini decât în 2023.[1]
Un detaliu care schimbă strategia: numărul de unități stă pe loc, dar numărul de firme scade. Eurostat arată 3.153 de întreprinderi cu activitate principală de farmacie în 2024, față de 3.403 în 2022.[2] Cele două statistici nu măsoară exact același lucru, dar puse alături sugerează că aproximativ același număr de unități aparține unui număr mai mic de firme.
Pentru o farmacie independentă, asta înseamnă că pe căutările naționale de produse concurezi cu site-urile lanțurilor mari, care au cataloage întregi de pagini de produs. Acolo lupta e grea. Pe căutările din cartierul tău lucrurile stau altfel, și acolo are cel mai mult sens munca de SEO local.
Cum caută oamenii o farmacie
Nu avem încă volume de căutare proprii și nu inventăm cifre. Ce putem descrie corect sunt tipurile de interogări, pentru că fiecare cere alt fel de pagină.
| Tip de căutare | Exemple | Ce răspunde bine |
|---|---|---|
| Urgență locală | „farmacie non-stop Brașov”, „farmacie deschisă acum”, „farmacie de gardă duminică” | Profilul companiei pe Google, cu program corect și program special de sărbători |
| Proximitate | „farmacie lângă mine”, „farmacie Drumul Taberei” | Câte o pagină pentru fiecare punct de lucru, cu adresă, telefon, program |
| Serviciu | „măsurare tensiune farmacie”, „preparate magistrale”, „vaccinare în farmacie” | Pagini de servicii, scrise de farmacist |
| Produs fără prescripție și parafarmaceutice | dermatocosmetice, suplimente, produse pentru copii, dispozitive de uz individual | Pagini de categorie și de produs, cu informațiile din prospect |
Primele două rânduri sunt despre hartă. Google spune că rezultatele locale se bazează în principal pe relevanță, distanță și vizibilitate, iar firmele cu informații complete și corecte au șanse mai mari să apară.[8] Distanța nu o poți schimba. Pe celelalte două se poate lucra.
Ce ai voie să publici: regulile de publicitate la medicamente
Aici farmaciile diferă de orice altă nișă. Un text de „promovare” scris ca pentru un magazin obișnuit poate fi, legal, publicitate la medicamente. Cadrul este dat de Legea nr. 95/2006, titlul despre medicament, și de normele aprobate prin Ordinul ministrului sănătății nr. 194/2015, aplicate de ANMDMR.[5]
| Situație | Regula |
|---|---|
| Medicamente eliberate numai pe bază de prescripție | Publicitatea către publicul larg este interzisă (art. 41 din norme)[5] |
| Stupefiante, psihotrope, medicamente prescrise și eliberate în sistemul asigurărilor de sănătate | Publicitatea către publicul larg este interzisă (art. 41); excepție fac campaniile de vaccinare aprobate de Ministerul Sănătății[5] |
| Medicamente fără prescripție (OTC) | Publicitatea către public este permisă, dar publicitatea prin internet trebuie supusă evaluării și aprobării ANMDMR (art. 55)[5] |
| E-mail și SMS | Publicitatea la medicamente prin e-mail sau telefonie mobilă, inclusiv SMS, este interzisă (art. 55)[5] |
| Rețele sociale | Publicitatea către publicul larg este permisă din decembrie 2024, doar cu reacțiile, comentariile și distribuirea dezactivate (art. 41)[5] |
Mai este o prevedere ușor de trecut cu vederea. Normele permit farmaciilor să prezinte publicului cataloage comerciale și liste de prețuri doar dacă acestea nu conțin niciun element promoțional și doar în spațiul farmaciei (art. 40). Cataloagele pot include prețul de raft, dar nu oferte promoționale, reduceri sau „prețuri speciale” (art. 51).[5]
Există și stratul deontologic. Codul deontologic al farmacistului cere ca orice informație oferită publicului despre serviciile farmaciei să fie „corectă, decentă, legală și onestă” și trece la practici neloiale atragerea pacienților prin avantaje materiale sau reclamă mincinoasă.[7] Controlul exercitării profesiei îl face Colegiul Farmaciștilor din România, prin colegiile teritoriale.[3]
Farmacia online de OTC: ce trebuie să existe pe site
Vânzarea pe internet este permisă numai pentru medicamentele fără prescripție și numai farmaciilor comunitare și drogheriilor autorizate, care notifică Ministerul Sănătății (Legea farmaciei nr. 266/2008, art. 2 și 21).[3] Normele din Ordinul nr. 444/2019 interzic expres vânzarea online a medicamentelor cu prescripție.[4]
Mai multe cerințe legale sunt, de fapt, cerințe de structură a site-ului. Le verificăm la audit, pentru că se intersectează direct cu SEO:
- Logoul comun european, afișat pe fiecare pagină legată de oferta de medicamente, cu link către poziția farmaciei în lista Ministerului Sănătății.[3] Logoul este obligatoriu în UE de la 1 iulie 2015 și are în el steagul țării în care e autorizată farmacia.[6]
- O pagină separată pentru medicamentele fără prescripție, distinctă de restul produselor vândute pe același site.[4]
- Pe fiecare medicament: denumirea, indicațiile din autorizația de punere pe piață, prospectul și prețul. Medicamentele se ordonează alfabetic pe categorii de indicații, „fără evidențiere”.[4]
- Linkuri externe limitate: pe pagina de medicamente sunt permise doar linkuri către site-urile autorităților, nu către companii farmaceutice.[4]
- Dialog cu farmacistul înaintea vânzării, mențiunea „Pagină actualizată la data de…”, conținut obligatoriu în limba română și vânzare doar către persoane de peste 18 ani.[4]
- Un farmacist responsabil de vânzarea online și un spațiu suplimentar de cel puțin 10 mp în farmacie.[4]
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Ce facem concret pentru o farmacie
Profiluri Google pentru fiecare punct de lucru
Categorie corectă, adresă, telefon, program normal și program special, servicii. Datele sunt aceleași pe site și în profil. Detalii în ghidul nostru despre Google Business Profile.
Pagini de locație
O pagină per farmacie, nu o listă cu 20 de adrese. Fiecare cu date structurate de tip Pharmacy, subtip de afacere locală din schema.org, și cu programul marcat în openingHoursSpecification.[10][11]
Optimizare on-page
Titluri, meta descrieri, structură H1–H3, sitemap, robots.txt, erori de indexare, viteză. La un catalog mare, filtrele și paginarea produc ușor mii de URL-uri duplicate. Vezi ce include optimizarea on-page.
Conținut semnat de farmacist
Google acordă o greutate mai mare încrederii la subiectele care pot afecta sănătatea și recomandă să fie clar cine a creat conținutul.[9] Textele de sănătate apar cu numele farmacistului și cu surse.
Advertoriale în presă locală și de sănătate
Articole cu link despre farmacie și serviciile ei, pe site-uri de știri, locale și de nișă. Fără directoare, fără linkuri automate. Vizibilitatea, unul dintre cei trei factori locali, ține și de numărul de site-uri care trimit către tine.[8]
Recenzii, corect
Google interzice stimulentele pentru recenzii, inclusiv reducerile, și solicitarea selectivă doar a recenziilor pozitive.[12] Îți arătăm cum le ceri și cum răspunzi fără să dezvălui ce a cumpărat cineva.
Cum decurge colaborarea
Analiză gratuită, în cel mult 24 de ore
Ne uităm la site, la profilurile din Google și la ce apare pe căutările tale locale. Primești o listă de probleme, ordonate după impact.
Stabilim rezultatele din contract
Cuvinte-cheie și poziții țintă, plus trafic organic. Le poți verifica singur în Google Search Console.
On-page și verificarea de conformitate
Corectăm tehnic site-ul și marcăm paginile unde textul trebuie revăzut de farmacistul-șef sau de juristul tău. Decizia de conformitate rămâne a farmaciei.
Link building prin advertoriale
Un mix de publicații generaliste, locale și de nișă, cu autoritate minimă stabilită prin pachet. Cum funcționează, pe larg, în pagina despre link building prin advertoriale.
Raport lunar și factură
Raport de muncă, poziții, trafic. Plătești doar dacă apar rezultatele stabilite.
Cât costă și ce înseamnă plata la rezultat
Pachetele sunt orientative și se ajustează după concurență. Pentru o farmacie cu unul sau două puncte de lucru, pornim de regulă de la Basic, 300 € pe lună (on-page plus 8 advertoriale). Un lanț local cu mai multe orașe intră în Standard, 400 €. O farmacie online cu catalog mare, unde concurezi național, ține de Pro, 500 €. Detaliile sunt în pagina de tarife.
Estimările noastre, nu promisiuni: primele creșteri apar de regulă după 1–3 luni, iar rezultatele consistente în jurul a 4 luni, în funcție de nișă, concurență și buget. Nimeni nu poate garanta o poziție în Google. Ce garantăm noi este regula de plată: nu plătești dacă rezultatele din contract nu apar.
Primești o analiză gratuită în cel mult 24 de ore. Plătești doar dacă apar rezultatele din contract.
Întrebări frecvente
Pot să fac SEO pe numele unor medicamente cu prescripție?
Nu. Publicitatea către public pentru medicamentele eliberate numai pe bază de prescripție este interzisă prin normele aprobate de Ordinul nr. 194/2015. Nu construim pagini și nu publicăm advertoriale care promovează astfel de medicamente. Strategia se sprijină pe căutări locale, servicii și produse fără acest regim.
Am o farmacie fizică. Am nevoie de site sau ajunge profilul din Google?
Pentru căutările de tip „farmacie lângă mine”, profilul din Google este cel care apare pe hartă, deci de el te ocupi întâi. Site-ul ajută la vizibilitate, pentru că Google ține cont și de site-urile care trimit către firmă, și îți permite să apari pe căutări de servicii. Pentru o farmacie de cartier, un site simplu, cu câte o pagină pe locație, este de regulă suficient.
Ce diferență e între o farmacie online autorizată și un magazin de suplimente?
Farmacia online vinde medicamente fără prescripție și este considerată prelungirea virtuală a unei farmacii sau drogherii autorizate, cu mențiune pe autorizație, farmacist responsabil și logoul comun european pe site. Un magazin de suplimente nu are voie să vândă medicamente. Din punct de vedere SEO, primul are reguli stricte de afișare, al doilea nu.
Cum verifică un client că farmacia mea online este legală?
Dă clic pe logoul comun european. Dacă e autentic, ajunge la poziția farmaciei în lista publicată de Ministerul Sănătății. Comisia Europeană precizează că logoul poartă steagul țării în care e autorizată farmacia și că un logo cu steagul UE nu ar fi legal. Un logo care funcționează corect este și un semnal de încredere pentru vizitatori.
Pot oferi o reducere clienților care lasă recenzie?
Nu. Politicile Google interzic recenziile pentru care s-a oferit o plată, o reducere sau produse gratuite, iar Codul deontologic al farmacistului consideră practică neloială atragerea pacienților prin avantaje materiale. Poți cere recenzii tuturor clienților, fără condiții și fără să alegi doar pe cei mulțumiți.
Lucrați și cu lanțuri de farmacii cu zeci de puncte de lucru?
Da. Acolo munca principală este structura: o pagină și un profil Google pentru fiecare locație, date identice peste tot și evitarea paginilor duplicate. Pachetul se stabilește după numărul de locații și orașele vizate.
Surse
- Activitatea rețelei sanitare și de ocrotire a sănătății în anul 2024, comunicat de presă nr. 162 din 30 iunie 2025 — Institutul Național de Statistică, 2025. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (sbs_ovw_act), clasa G47.73, România — Eurostat, date 2022–2024, actualizat la 30 septembrie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Legea farmaciei nr. 266/2008, republicată (formă actualizată, inclusiv O.U.G. nr. 117/2024) — text publicat de ANMDMR. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Ordinul nr. 444/2019 pentru aprobarea Normelor privind înființarea, organizarea și funcționarea unităților farmaceutice (formă actualizată, inclusiv Ordinul nr. 484/2025) — Ministerul Sănătății, text publicat de ANMDMR. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Ordinul nr. 194/2015 privind aprobarea Normelor pentru evaluarea și avizarea publicității la medicamentele de uz uman (formă actualizată, inclusiv Ordinul nr. 5.930/2024) — Ministerul Sănătății, text publicat de ANMDMR. Accesat la 10 octombrie 2026.
- EU logo for online sale of medicines — Comisia Europeană. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Decizia nr. 2/2009 privind aprobarea Statutului Colegiului Farmaciștilor din România și a Codului deontologic al farmacistului — Colegiul Farmaciștilor din România, 2009. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Sfaturi pentru a-ți îmbunătăți poziționarea locală pe Google — Google, Ajutor Profilul companiei. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Creating Helpful, Reliable, People-First Content — Google Search Central, actualizat la 5 octombrie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Local Business (LocalBusiness) structured data — Google Search Central, actualizat la 8 septembrie 2026. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Pharmacy – Schema.org Type — Schema.org. Accesat la 10 octombrie 2026.
- Conținutul interzis și restricționat — Google, politici privind conținutul generat de utilizatori în Maps. Accesat la 10 octombrie 2026.